PR Айкидо

В предыдущей заметке я рассказал с каким казусом столкнулся наш американский PR-агент при отправке пресс-релиза про наш новый продукт - Spam Terrier. Сегодня продолжение саги о том, как мы преодолели данный барьер с помощью любопытного приема, эдакого PR-айкидо.

Как известно, айкидо - боевое искусство, которое активно использует силу соперника в своих целях. Например, пытается огромный бугай нанести щуплому студенту удар в лоб, а тот возьмет да и ловким движением направит всю силу гиганта в другую сторону, да так, что соперник упадет на землю.

Вот и мы решили использовать"барьер", помешавший отправить пресс-релиз в своих целях. А именно, заинтриговать журналистов в повторном письме про продукт.

Получился вот такой текст:

Subj: About that new software from Agnitum I cannot mention by name

(Firstname):

Late last month I tried to introduce you to a new product from computer-security company Agnitum Ltd.

You probably didn’t get that email. Why?

I can’t tell you what the product is because your email filters blacklist part of the product name.

I can’t tell you what the product does because your email filters block the keywords.

That’s because your email filters don’t know how to differentiate between email that should be delivered and fraudulent email flogging you with that which shall not be named in this message.

Want to find out how to change that?

Click here:
(URL)

Кто не владеет английским, даю краткий перевод.

В теме письма написано "О новом продукте Агнитума, имя которого я не могу назвать". Далее, в тексте объясняются причины, что пресс-релиз уже высылался, но он был заблокирован спам-фильтрами из-за использования ключевых слов. По этой же причине мы не можем назвать имя продукта. Далее говорится, что спам-фильтры ошиблись, и что если хотите узнать как это дело исправить, нажмите на ссылку, ну а ссылка ведет на пресс-релиз.

Второй заход оказался удачным, сразу же пошли публикации пресс-релиза, блог-заметки про продукт, предложения о радио-интервью и тд.

Этот маленький кейс, лишний раз подтверждает мысль о том, что никогда не надо отчаивается - выход всегда есть.