B2B маркетинг в Великобритании

Неделю назад MarketingSherpa опубликовала интересную статью, описывающую особенности b2b-маркетинга в Великобритании (UK).

У кого нет времени читать полный текст, привожу тезисы:

• При выходе на британский рынок - используйте британский английский, иначе говоря забудьте о использовании ваших маркетинговых материалов as is, вам надо будет полностью переработать тексты, заголовоки, слоганы, даже фотографии, если они используются, должны быть "британскими" (в статье есть хороший пример по поводу "неправильно", "по-американски" завязанных галстуков у людей на фотографиях);
• Великобритания (Англия, Уэльс, Сев.Ирландия, Шотландия) является вторым по объему рынком Европы, и пятой мировой экономикой;
• Население - 60.2 млн, по этому показателю британцы третьи в Европе;
• Проникновение Интернет - 63%, что составляет почти тридцать миллионов пользователей (29.8);
• 69% пользователей используют выделенку для доступа в Интернет, в Лондоне этот показатель достигает 78%;
• Британские маркетологи - мировые лидеры в проценте использования Интернет-продвижения по отношению к другим рекламных каналам.
  Однако, пока это характерно для рынка консьюмерских, а не b2b-товаров. В любом случае, неожиданный для консервативных британцев факт. С другой стороны, при использовании онлайна 63% населения - немудрено;
• В Британии маркетологи столкнуться с особыми правилами отправки писем, в связи с этим использование и оценка директ-мейла должны быть соответствующими.

Полная статья с полезными ссылками находится здесь.

Если вы не зарегистрированный подписчик, то поспешите! В открытом доступе текст будет доступен до 8 февраля по "американскому" времени.